Dans une tournure surprenante des événements, Tesla, malgré une légère baisse de ses ventes, a réussi à dépasser son rival haut de gamme Audi en 2024, marquant une étape importante pour le constructeur américain de véhicules électriques. Les ventes de Tesla n’ont chuté que de 1,1% à 1,79 million d’unités, tandis qu’Audi, confrontée à une baisse de 12%, a enregistré 1,67 million de voitures. Avec seulement quatre gammes de modèles (cinq si l’on inclut le Cybertruck, actuellement limité aux États-Unis et au Canada), Tesla a devancé Audi, qui propose une gamme diversifiée de modèles à combustion, hybrides et électriques. D’un autre côté, Audi propose des dizaines de combinaisons de modèles, et pourtant les véhicules entièrement électriques de Tesla (modèle 3, modèle S, modèle X et modèle Y) ont réussi à devancer l’ensemble de la gamme du constructeur automobile allemand, qui comprend des véhicules électriques et à combustion.
Les revers d’Audi
Audi a connu une baisse de ses ventes en 2024 après ses performances impressionnantes en 2023, avec 1,9 million d’unités vendues, soit le meilleur résultat depuis 2017. Par conséquent, cette baisse est particulièrement décevante compte tenu de la récente reprise de la marque après trois années consécutives de baisse des ventes. Alors que, d’une part, Audi a connu une baisse significative sur des marchés comme l’Allemagne, la Chine et l’Amérique du Nord, il convient de noter que, d’autre part, ses ventes de véhicules électriques n’ont diminué que de 8 %. Cela suggère que des facteurs autres que ses offres de véhicules électriques ont contribué à la baisse globale de 12 % des ventes. Cependant, le constructeur automobile allemand garde espoir d’un redressement en 2025, avec le lancement de nouveaux modèles, dont l’A4 électrique, l’A6 e-tron et le Q6 e-tron. L’entreprise mise également sur le succès de sa nouvelle marque en Chine, qui devrait faire ses débuts mi-2025 avec trois nouveaux véhicules électriques dans les segments intermédiaire et pleine grandeur. Ces efforts pourraient aider Audi à retrouver son élan, notamment sur le marché chinois, où la concurrence locale s’est considérablement accrue.
Répartition des ventes Audi vs Tesla :
Alors que l’avantage concurrentiel de Tesla continue de croître et que les stratégies d’Audi sont en place pour 2025, la course automobile entre ces deux géants sera à surveiller de près au cours de l’année à venir.
