Partager Tweet Partager EmailQu’il s’agisse d’un jingle d’enfance que vous pouvez encore chanter mot pour mot ou d’une campagne qui influence votre façon de travailler aujourd’hui, tout le monde a une publicité qui l’a vraiment marqué. Mediaweek a demandé à l’industrie de faire un voyage dans le temps. Lane pour tout savoir sur les publicités qui ont fait de nous.Fiona Mullen, responsable des relations publiques et responsable de l’intégration – CommuniquéMaïs super juteux McCainEn tant qu’enfant citadin dans les années 80 et 90, où la sécheresse était omniprésente en Australie, je pensais que cela résumait l’outback en un rien de temps. Le paysage sec et poussiéreux, puis cette phrase emblématique « Marge ! Les pluies sont là ! » Des années plus tard, je mange toujours du maïs… même si apparemment le maïs sur le plateau était en plastique.Haran Ramachandran, responsable de la stratégie créative, APAC – Snap Inc.Spot Audi R8 (2013, BBH Londres)C’était un choix facile. Une seule fois, une publicité m’a tellement captivé que j’ai tout arrêté pour la regarder. Plus d’une décennie plus tard, je convoite toujours ce que j’ai vu : une voiture que je n’ai jamais pu me permettre. La vente d’une voiture de sport à 250 000 $ suit généralement une formule : des plans panoramiques de routes ouvertes, des gros plans de lignes sculptées et une bande-son émouvante. Cependant, Audi et BBH ont brisé toutes les conventions avec leur publicité R8 2013. Il s’agit d’une pure démonstration de produit, mais tout à fait viscérale. Il n’y a pas de bande sonore, juste le rugissement du moteur de la voiture en guise de musique. Il ne bouge même pas, mais il respire la vitesse nécessaire pour laisser Lewis Hamilton dans la poussière. Le dos est exposé et le moteur est affiché comme une montre suisse avec un fond de boîtier d’exposition, révélant l’excellence technique et les performances brutes. On y voit à la fois une merveille technique et une vitesse incroyable, alors que la voiture ne va précisément nulle part. C’est courageux, différent et incroyablement magnétique. Je pourrais contracter un prêt ou deux dès maintenant.Eliza Albie, responsable artistique – CommuniquéGestion centrale (DDB Amsterdam)Dans les années 90, aux Pays-Bas, il y avait cette compagnie d’assurance, Central Beheer, dont les TVC avaient pratiquement atteint le statut de culte. Ils existaient depuis les années 80 et grâce à la formule universelle de la comédie muette, les adultes et les enfants parlaient avec enthousiasme de la nouvelle publicité. Se disputent souvent pour savoir quel était leur préféré. La punchline a toujours été « Appelez-nous ». Après avoir refait surface du terrier du lapin en recherchant ces publicités, il s’avère que DDB Amsterdam est toujours en train de les créer. Ils en sont à leur 61e publicité et comptent, après avoir récolté les Lions de Cannes et même une lettre de cessation et d’abstention de la Maison Blanche au fil des ans. Mes favoris d’enfance ont généralement résisté à l’épreuve du temps (malgré le scandale Lewinski) : Hérisson :Voodoo (réalisé pendant que Bill Clinton était au pouvoir) :–Image du haut : Fiona Mullen, Haran Ramachandran et Eliza Albie–Pour participer aux prochaines éditions de The Ads That Made Us, veuillez envoyer un e-mail à : [email protected]Éditions précédentes de The Ads That Made Us.–Restez chaque jour au courant des actualités les plus importantes en matière de médias, de marketing et d’agences grâce au Mediaweek Morning Report, livré gratuitement chaque matin dans votre boîte de réception.
