Audi et Tilt Creative ont remporté l’or aux Drum Awards pour la publicité pour la vidéo en ligne (forme longue). Voici l’étude de cas primée.L’Audi R8 est une icône parmi les passionnés d’automobile depuis ses débuts en 2006 – avec du contenu R8 se classant régulièrement parmi nos séries les plus performantes sur les réseaux sociaux. Pour la dernière année de production de la supercar tant convoitée, nous avons fait nos adieux en permettant aux superfans de « réaliser » une vidéo pour une campagne d’adieu en votant sur des éléments du film via Instagram Stories. L’objectif de la campagne était de créer un adieu épique pour le R8 basé sur le vote des fans pour aider à créer le film R8 final au format plus long – « The Last Lap ». Nous avons exploité l’attrait culturel de la R8 pour donner vie à cette idée. Après tout, il a été présenté dans Iron Man, The Wolverine et Cinquante Nuances de Grey, exposé au Petersen Automotive Museum, et a entretenu un culte parmi les passionnés d’automobile. De plus, Audi compte plus de 17 millions de followers sur Instagram. Pour « The Last Lap », nous voulions dialoguer avec ce public passionné, les aider à rendre hommage à la voiture qu’ils ont aimé et à participer aux adieux car ils ont fait preuve de tant d’enthousiasme et d’engagement au fil des années. . Voulez-vous aller plus loin ? Ask The Drum Nous avons estimé que c’était la bonne approche sur la base de deux études sur l’efficacité créative. Le premier a déclaré que les marques à résonance culturelle pourraient croître de 25 % de plus que leurs concurrents, faisant de la connaissance culturelle un moteur commercial clé (WARC : Scoring Brands’ standing in culture). Nous savions que cette voiture, plus que n’importe lequel de nos autres véhicules, était bien ancrée dans notre culture, et nous voulions tirer parti de ce capital. L’autre élément d’efficacité créative que nous avons utilisé était la nostalgie. Selon Kantar, la nostalgie dans les publicités augmente le plaisir et le lien émotionnel. Sachant que la R8 était appréciée et émotionnellement connectée aux fans, nous avions l’accroche parfaite pour susciter l’intérêt et l’enthousiasme dès le départ. Audi R8 : The Last Lap était un adieu aux fans, par les fans. Pour lancer le tout, nous avons fait appel à la légende des courses du Mans, Tom Kristensen, pour lancer un appel aux fans, leur demandant de soumettre des suggestions sur la façon de réaliser le dernier film R8. En l’espace d’un mois, des centaines de milliers de fans sont devenus « réalisateurs » en votant sur tous les aspects du film, y compris la sélection du plan d’ouverture, la musique, les mouvements de caméra, le lieu, le rythme de l’histoire et l’étalonnage des couleurs. Même les voitures de héros présentées dans le film étaient de véritables R8 de fans. C’est véritablement devenu une histoire d’amour avec nos fans les plus engagés. Le son a joué un rôle important dans le contenu du teaser et dans le film final. Après tout, comment raconter l’histoire d’une voiture de sport sans entendre le régime de son moteur ou le crissement de ses pneus lorsqu’elle roule sur un circuit ? Nous présentons les sons naturels de la voiture, qui sont aussi identifiables pour les vrais fans que ses lignes épurées et les insignes des anneaux Audi. La campagne a été divisée en deux phases : La phase 1 de la campagne a débuté début septembre 2023 avec des publications annonçant la fin de le R8 et teasing du contenu à venir. À partir de là, nous avons passé une semaine à diriger les utilisateurs vers Instagram Stories et à les interroger sur le type d’adieu qu’ils aimeraient voir pour l’emblématique Audi R8. La phase 2 de la campagne a été lancée en novembre 2023 avec la sortie de notre vidéo de héros inspirée par les fans, un contenu passionnant de « making of » BTS et une collaboration avec Forza Motorsport qui a donné aux fans l’occasion de nous montrer leurs photos de piste R8 dans le jeu. Ces efforts ont été soutenus par une collection unique de produits Audi R8, vendus au public et offerts à certains de nos fans les plus engagés pendant la campagne. Cette campagne était axée sur le numérique et diffusée sur Instagram, Facebook, LinkedIn, Threads et YouTube. Du 6 septembre au 17 novembre 2023, nous avons présenté le concept, lancé l’appel aux fans et le processus de vote des fans, et soutenu l’engagement en célébrant la voiture pendant que le film était en production avant de finalement révéler « The Last Lap ». Le vote interactif était le élément clé du succès de la campagne. Le contenu publié sur Instagram (posts, Stories, fils de discussion) a été dirigé vers Instagram Stories pour voter. Le vote a eu lieu du 9 au 15 décembre 2023. Pendant cette période, le contenu de Facebook et de LinkedIn a sensibilisé la campagne et suscité les discussions. Pour maintenir l’engagement pendant le tournage du film, nous avons célébré le R8 sur les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, YouTube, et LinkedIn) en présentant des images et des designs emblématiques de R8. Forts du succès du vote sur les Stories Instagram, nous avons fourni un aperçu d’initié en partageant les mises à jour de la campagne via des publications et des Stories. Nous avons également présenté ce contenu sur Facebook et Threads. Sur LinkedIn, nous avons publié des articles sur la conception et l’impact commercial du R8 afin de le rendre plus pertinent pour ce public. Une fois le film prêt à sortir, il a été lancé sur les mêmes canaux de médias sociaux que ceux utilisés tout au long de la campagne. La campagne médiatique organique « The Last Lap » a donné des résultats impressionnants et a largement dépassé nos objectifs pour chaque mesure.Prêt à faire reconnaître votre travail sur la scène mondiale ? Participez aux Drum Awards aujourd’hui. Besoin de plus d’inspiration, lisez nos études de cas primées.
