Audi a dévoilé la nouvelle marque AUDI spécifique à la Chine, une refonte destinée à relancer la présence de l’entreprise dans le pays avec une nouvelle identité axée sur la technologie. Le nouveau logo n’a pas les anneaux historiques et utilise à la place une nouvelle police tout en majuscules futuriste et minimale.
Le changement de marque a été dévoilé parallèlement au nouveau concept AUDI E, qui a notamment été développé grâce à un partenariat avec la société publique SAIC Motors. Cela pourrait suggérer que le changement de marque d’Audi pourrait être à la fois une tentative de contrer la concurrence croissante des marques chinoises locales et un moyen d’éviter les représailles de Pékin contre les marques automobiles allemandes après que l’UE a imposé des droits d’importation sur les voitures chinoises. Le nouveau concept AUDI E présente la vision de la nouvelle marque en matière de mobilité électrique de luxe. Il combine un double moteur délivrant 570 kW avec une technologie haut de gamme et une interface utilisateur futuriste. La conception Sportback présente une architecture de 800 volts permettant une charge rapide tout en offrant une autonomie de 430 miles et une accélération de 3,6 secondes jusqu’à 60 mph. L’intérieur fusionne une esthétique d’inspiration chinoise avec des fonctionnalités avancées, notamment un écran de tableau de bord 4K et un assistant IA. La production des premiers modèles AUDI E est prévue pour 2025.
