Audi apporte un grand changement à son image de marque pour le marché chinois avec un nouveau logo dépourvu du célèbre emblème à quatre anneaux du constructeur automobile. Aujourd’hui à Shanghai, la société a présenté le nouveau logo « AUDI » – oui, c’est juste Audi en majuscules – sur le devant d’un nouveau concept E Sportback électrique qui manque notamment de la marque « E-Tron » largement utilisée. Dans son communiqué, le PDG d’Audi, Gernot Döllner, a déclaré qu’il espérait exploiter les clients chinois « plus férus de technologie » qui « s’attendent à une connectivité de pointe ainsi qu’à une conduite automatisée ». Reuters a rapporté en août qu’Audi prévoyait de changer de marque pour la Chine, où le constructeur automobile a vendu moins de 10 000 véhicules dans le pays au premier semestre 2024. Audi affirme que le concept AUDI E représente un aperçu de trois prochains modèles de taille moyenne et pleine grandeur. il sera introduit à partir de la mi-2025. Audi a formé un partenariat avec la société d’État chinoise SAIC Motors et a nommé son ancien responsable des modèles électriques, Fermín Soneira, au poste de PDG de la nouvelle équipe. Une nouvelle plate-forme numérisée avancée a été développée grâce au partenariat, dotée d’une architecture de 800 volts qui sous-tend le concept E. Soneir, qui travaille pour la société mère d’Audi Volkswagen depuis 25 ans, affirme que le partenariat est mis en place pour « organiser conjointement le développement, l’achat , la production et les ventes.
