Audi a dévoilé l’identité visuelle de sa nouvelle marque chinoise de véhicules électriques, qui voit le logo distinctif à quatre anneaux du constructeur automobile remplacé par le mot-symbole AUDI en majuscules. La marque a été dévoilée lors du lancement à Shanghai du concept-car AUDI E, mettant en valeur l’orientation du design qu’AUDI appliquera à ses futurs modèles de production. Audi a dévoilé l’image de marque de sa nouvelle marque chinoise de véhicules électriques, Gernot Döllner, PDG d’Audi, a déclaré que la marque sœur cible les acheteurs de véhicules électriques plus jeunes et « plus avertis en technologie » du pays avec un design qui « signale à la fois le lien et la différenciation par rapport à la marque sœur ». Cette retombée est une collaboration avec le constructeur public chinois SAIC, qui a été engagé pour aider le constructeur automobile allemand à élargir son portefeuille de véhicules électriques à batterie sur le plus grand marché automobile mondial. Le logo à quatre anneaux du constructeur automobile est remplacé par un mot-symbole tout en majuscules. Prévu pour entrer en production en 2025, le concept AUDI E est le premier des trois futurs modèles de production, avec une berline et un SUV dont la sortie est prévue au cours des deux années suivantes. La berline cinq portes présente un extérieur « minimaliste et calme mais frappant » qui a été adapté aux goûts des clients chinois. Jaguar dévoile une nouvelle image de marque « unique et intrépide » pour la « réinitialisation complète » du mot-symbole AUDI, rendu dans un style futuriste Tron sans empattement, remplace le logo à quatre anneaux sur le capot, le coffre et le volant du véhicule. L’avant et l’arrière de la voiture présentent tous deux des détails noirs qui rappellent les calandres qui intègrent des fonctions telles que les feux, les capteurs et les éléments aérodynamiques. Des passages de roues lisses et une silhouette allongée rehaussent l’apparence dynamique de la voiture. Selon Audi, les clients chinois attendent « une connectivité de pointe ainsi qu’une conduite automatisée », ce qui a conduit au développement d’une plate-forme axée sur la numérisation avancée des véhicules électriques. Audi a montré le logo sur le premier concept-car de la marque sœur. « La plate-forme commune constituera la base d’une nouvelle génération de véhicules connectés intelligents de pointe, exclusifs à la Chine », a souligné Döllner. L’intérieur incarne le concept numérisé d’AUDI à travers son expérience embarquée connectée, qui utilise des technologies intelligentes pour offrir « une oasis élégante, confortable et connectée adaptée au style de vie urbain des mégapoles chinoises ». Les informations sont présentées sur un écran tactile 4K incurvé de pilier à pilier, tandis que les commandes tactiles et vocales se connectent à un avatar IA qui transmet des commentaires émotionnels lors de l’interaction. Le concept-car intègre des technologies intelligentes dans le cockpitAudi a chargé son ancien responsable des modèles électriques, Fermín Soneira, de superviser le partenariat entre Audi et SAIC, qui organisera en collaboration le développement, les achats, la production et les ventes. En 2022, Audi a dévoilé une version aplatie de son logo à quatre anneaux, rejoignant ainsi d’autres marques automobiles, dont Volvo, Nissan et Vauxhall, qui avaient également simplifié leurs logos ces dernières années. Une autre marque automobile qui a récemment remanié son image de marque pour signifier un virage vers les véhicules électriques est Jaguar, qui a suscité la controverse avec son logo mis à jour au début du mois.
